珠宝市场营销学

第一节 绪论

珠宝市场营销学的性质、特点

珠宝市场营销学研究的对象和内容

珠宝市场营销学的研究目标

珠宝市场营销学的研究方法

珠宝市场营销学的总体框架

第二节 珠宝及珠宝市场

珠宝的商品属性

珠宝市场类型

中国珠宝市场发展概况

第三节 市场调研 知己知彼

信息对珠宝营销决策的影响

珠宝营销应关注的信息

市场调查的内容与方法

信息的处理与运用

  1. 抓住消费者的心

    谁是珠宝首饰的购买者

    影响消费者购买行为的因素

    如何抓住消费者的心

  2. 企业战略 高瞻远瞩

    概述

    行业演进下的珠宝企业战略思考

    行业演进下的竹柏企业战略模式

  3. 市场竞争 相机而动

    市场竞争概述

    珠宝企业竞争战略选择

    珠宝企业市场竞争制胜方略

    珠宝企业竞争战略制定的程序和原则

  4. 品牌——珠宝营销永恒的主题

    品牌及珠宝品牌的概述

    品牌在竹柏营销中的意义

    我国珠宝行业品牌建设的现状

    我国珠宝品牌发展的制约因素

    我国珠宝企业品牌战略模式

  5. 定位——营销成败的关键

    概述

    珠宝企业如何细分市场

    珠宝企业的目标市场选择

    珠宝企业目标市场定位

  6. 产品——与定位呼应

    产品及产品组合概述

    珠宝企业的产品组合策略

    珠宝企业的产品创新

    珠宝首饰的包装

  7. 定价——衡量购买欲的砝码

    认识珠宝首饰的价格

    珠宝首饰企业定价的意义

    影响珠宝首饰定价的因素

    如何为珠宝首饰定价

    中国珠宝首饰业定价的误区

  8. 渠道——畅通无阻

    分销渠道的概述

    珠宝企业分销渠道的选择

    珠宝企业连锁经营

    珠宝企业渠道的整合

  9. 珠宝促销——组合拳与点穴功

    珠宝促销的方式

    珠宝促销组合设计

    设计促销的卖点

    我国珠宝企业促销的误区

  10. 展望未来 前程似锦

    经济推动下的珠宝营销

    珠宝营销 在变革中前行

    两岸三地的优势互补

    走向成熟的中国珠宝市场

联系方式

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